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Snapchat은 식료품 쇼핑 트렌드와 식음료 분야에서의 소비자 행동 변화에 관한 최신 연구를 발표했습니다. 이는 마케팅 전략 수립에 있어 중요할 수 있습니다.

6,000명 이상의 대상자를 조사한 결과, Snapchat은 WPP 미디어 및 Ipsos와 협력하여 식음료 브랜드가 주목해야 할 주요 트렌드를 확인했습니다.

다가오는 휴가 시즌을 염두에 두었을 때, 이러한 정보는 전략적으로 중요한 가치가 있을 수 있습니다.

조사 결과에 따르면, 경제적 어려움에도 불구하고 소비자들은 여전히 새로운 제품에 관심이 있으며, 제품 발견에 적극적입니다.

Snapchat의 연구 결과:

"조사에 참여한 쇼핑객 중 69%가 새로운 식품 카테고리 제품을 시도했으며, 65%는 새로운 식음료 트렌드에 개방적입니다."

대체 브랜드가 더 저렴한 선택지일 수 있지만, 데이터에 따르면 소비자들은 여전히 새로운 제품을 시도하려고 하며, 건강과 지속 가능성은 주요 고려 사항으로 남아 있습니다.

이러한 요소에 맞춘 전략은 식료품 쇼핑 패턴 변화 속에서 판매를 증가시킬 수 있습니다.

Snapchat 사용자에 대한 분석에서는, Snapchat 사용자가 새로운 브랜드를 시도할 확률이 1.6배 더 높고 식음료 카테고리에서 충동 구매를 할 가능성도 더 높다는 결과가 나왔습니다.

이는 프로모션을 통해 새로운 고객층에 접근할 수 있는 기회를 제공합니다.

이와 관련하여,

94%의 Snapchat 사용자가 소셜 미디어가 그들의 구매 행동에 영향을 미친다고 답했으며, 소셜 앱은 식품 제품의 인지도에 중요한 역할을 합니다.

또한, 식음료 제품 구매 후 콘텐츠를 소셜 플랫폼에서 공유하는 구매자가 절반 이상에 달합니다.

Snapchat은 브랜드가 "정보를 제공하고 몰입감 있는 콘텐츠"를 제공할 것을 권장합니다.

크리에이터의 추천도 소비자 구매 결정에 영향을 미치며, 많은 소비자들이 이를 신뢰합니다.

"67%의 소비자가 식음료 제품에 대한 크리에이터 추천을 신뢰하며, 74%는 크리에이터가 홍보하거나 추천한 새로운 식음료 제품을 시도할 의향이 있다고 답했습니다. 이는 일일 Snapchat 사용자가 비-Snapchat 사용자보다 1.5배 더 높게 나타납니다."

이러한 고려 사항은 휴가 시즌에 예산을 신중히 사용하는 소비자들이 새로운 제품을 탐색하는 데 있어 프로모션 전략 수립에 도움을 줄 수 있습니다.

Snapchat의 전체 "Taste of Success" 보고서는 여기에서 확인할 수 있습니다.