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Snapchat은 최근 식료품 쇼핑 트렌드와 식음료 부문에서 소비자 행동의 변화를 다룬 새로운 연구 결과를 발표했습니다. 이는 마케팅 전략에서 중요한 통찰을 제공할 수 있습니다.

Snapchat은 WPP 미디어 및 Ipsos와 협력하여 6,000명 이상의 응답자를 대상으로 한 설문조사를 통해 식음료 브랜드가 활용할 수 있는 몇 가지 주요 트렌드를 확인했습니다.

다가오는 휴가 시즌을 앞두고, 이러한 결과는 전략적 계획에 유용할 수 있습니다.

조사에 따르면, 경제적 어려움에도 불구하고 소비자들은 여전히 새로운 제품을 접하는 데 적극적이며, 제품 발견에 관심을 보이고 있습니다.

Snapchat의 보고에 따르면:

“응답자의 69%가 새로운 식품 카테고리 제품을 시도했으며, 응답자의 65%는 지난 1년 동안 식음료의 새로운 트렌드를 수용할 의향이 있었습니다.”

이러한 대체 브랜드는 비용 효과적인 옵션일 수 있으나, 데이터는 소비자들이 여전히 새로운 제품을 시도할 의향이 있음을 보여주며, 건강과 지속 가능성에 대한 요구는 여전히 주요한 고려 사항입니다.

이러한 요소를 반영함으로써, 변화하는 식료품 쇼핑 환경에서 판매를 촉진할 수 있습니다.

특히 Snapchat 사용자를 분석한 결과, 이들은 새로운 브랜드를 시도할 가능성이 1.6배 높으며, 식음료 카테고리에서 충동 구매를 할 확률이 높습니다.

이는 프로모션을 통해 새로운 소비자에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

이러한 데이터는 다음과 같이 뒷받침됩니다:

Snapchat 사용자의 94%는 소셜 미디어가 자신의 구매 결정에 영향을 미친다고 답했으며, 소셜 플랫폼은 식품 제품의 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.

또한, 절반 이상의 구매자는 식음료 제품 구매 후 소셜 미디어에서 해당 콘텐츠를 공유합니다.

Snapchat은 브랜드가 이러한 기회를 활용하기 위해 "정보 제공과 몰입감 있는 콘텐츠"를 제공해야 한다고 조언합니다.

또한, 크리에이터들은 소비자들이 구매 결정을 내리는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다. 많은 소비자들이 크리에이터의 추천을 신뢰합니다.

“67%의 소비자가 식음료 제품에 대한 크리에이터의 추천을 신뢰하며, 74%는 크리에이터가 추천한 새로운 제품을 시도할 가능성이 높습니다. 일일 Snapchat 사용자는 비-Snapchat 사용자에 비해 이를 따르는 경향이 1.5배 더 높습니다.”

이와 같은 통찰은 소비자들이 휴가 시즌 동안 예산을 신중히 사용하면서도 새로운 제품을 찾고자 할 때, 프로모션의 각도를 어떻게 조정할지에 대한 방향을 제시할 수 있습니다.

Snapchat의 전체 "Taste of Success" 보고서는 여기에서 확인할 수 있습니다.