내일 소셜 미디어 업계의 소식을 놓치지 않는 것이 중요합니다.

현재 상황은 그리 긍정적이지 않아 보입니다.

로이터의 최신 보고서에 따르면, 메타는 연간 매출 약 160억 달러 중 10%가량이 사기성 광고나 금지된 상품의 홍보로부터 발생한다고 추정하고 있습니다.

이러한 사실은 로이터 기자들이 접근할 수 있었던 메타의 내부 문서에 명시되어 있으며, 이는 메타의 플랫폼에서 사기성 광고 활동의 범위와 회사가 이로 인해 얻는 수익을 보여주는 것입니다.

로이터의 보고서를 보면:

“2024년 12월 작성된 문서에 따르면, 메타는 매일 약 150억 개의 ‘고위험’ 사기 광고를 사용자에게 노출시키고 있습니다. 이는 명백히 사기성 광고로 분류됩니다.”

이러한 상황은 페이스북과 인스타그램 사용자들에게는 그리 놀랍지 않을 수 있습니다.

많은 사용자들이 메타의 플랫폼에서 사기 광고와 홍보에 대해 불만을 제기해왔으나, 이러한 보고는 종종 사용자들의 신고에 대한 적절한 대응 없이 무시되는 경향이 있습니다.

메타의 방대한 플랫폼 규모로 인해 모든 신고에 응답하는 것이 불가능하긴 하지만, 내부 문서는 메타가 문제를 인지하고 있을 뿐만 아니라, 이러한 광고로 인한 수익이 크기 때문에 이를 방관할 가능성도 있음을 시사합니다.

이는 사실이라면, 메타의 광고주들을 크게 실망시킬 수 있는 부분입니다. 다음과 같은 차트에 기반하여:

메타의 광고 비용이 증가하고 있는 것은 광고 수요가 높음을 의미하며, 이는 사기 광고의 존재가 모든 광고주의 비용을 증가시킬 수 있음을 의미합니다. 결과적으로 메타는 이러한 광고로부터 더욱 많은 총 수익을 거두고 있을 가능성이 있습니다.

또한 다음과 같은 문제가 있습니다:

“문서에 따르면, 사기 광고를 클릭한 사용자가 메타의 광고 개인화 시스템으로 인해 더 많은 사기 광고를 볼 확률이 높아진다고 합니다. 이 시스템은 사용자의 관심사에 기반해 광고를 제공하려고 하고 있습니다.”

이 보고서는 메타에게 긍정적이지 않습니다. 메타는 시스템이 사기가 확실하다고 95% 이상 판단할 수 있을 때에만 사기성 광고에 대한 조치를 취한다고 주장하고 있습니다.

온라인 사기의 피해자가 증가함에 따라, 이는 이미 법 집행기관의 주요 초점이 되고 있습니다.

세계적인 반사기 연합의 조사에 따르면, 전 세계 피해자들은 작년 한 해 동안 사기로 최소 1조 달러를 잃었습니다. “2025 글로벌 사기 상태” 보고서에 따르면, 전 세계 성인의 약 23%가 사기로 돈을 잃었으며, 이 수치는 남미와 아프리카에서는 41%까지 증가합니다.

메타의 글로벌 영향력을 고려할 때, 여러 지역의 규제 기관들이 이미 이러한 보고서에 대한 추가 정보를 조사하고 있을 가능성이 큽니다.

반면, 메타는 이러한 주장에 대해 반박하며, 내부 문서는 대중에게 공개될 의도가 없었으며, 문제가 전반적으로 과장되었을 수 있다고 주장했습니다.

메타는 또한 2025년에 전 세계적으로 사기 광고에 대한 사용자 보고가 58% 감소했다고 밝히며, 사기 광고 탐지 프로세스가 진화하고 있다고 언급했습니다.

따라서 상황이 과거만큼 심각하지 않을 수도 있습니다. 그러나 이러한 주장이 사실이라면, 메타는 이를 알고도 방관한 것에 대해 상당한 벌금을 부과받을 수 있습니다.

하지만 벌금의 액수가 이러한 광고로부터 얻는 수익보다 적다면...

다시 말해, 규제 기관들이 이 문서와 주장을 철저히 조사하며, 메타의 광고 사업에 대한 증거를 확보할 가능성이 매우 높습니다. 벌금은 메타가 이 광고로부터 얻는 수익을 초과해야만 효과적일 것입니다.

이는 메타의 명성에 큰 손상을 입힐 수 있으며, 향후 투자에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 또 다른 측면에서, 저커버그가 트럼프와의 관계를 다시 한 번 강화한다면 이는 감시를 완화하고 그로 인한 영향을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.