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메타가 그들의 광범위한 사용자 도달 범위와 혁신적인 차세대 제품을 선보일 수 있는 능력을 고려할 때, 메타의 이러한 움직임은 자연스러운 확장으로 풀이될 수 있습니다.

이번 주 메타는 메타 레이밴 스마트 안경으로 촬영된 릴을 앱 내에서 두드러지게 강조하기 시작했습니다. 사용자들에게는 스트림 내에 특별히 마련된 비디오 패널이 제공됩니다.

소셜 마케팅 전문가 린지 갬블이 공개한 예시에서 볼 수 있듯이, 메타는 이 장치를 이용해 제작된 콘텐츠를 부각시켜 최신 AI 안경을 홍보하는 전략을 추진하고 있습니다.

이것은 여러 가지 측면에서 중요한 함의를 가지고 있습니다.

2026년을 예측한 제 게시물에서는, 이 전략이 메타에게 중대한 기회를 제공할 것이라고 언급한 바 있습니다:

"장치로 촬영된 비디오 콘텐츠의 다양성이 증가함에 따라, 메타는 이를 선보일 수 있는 넓어진 콘텐츠 라이브러리를 얻게 될 것입니다. 안경을 통해 촬영된 스토리들은 다른 색깔의 링으로 나타날 것이며, 비디오 썸네일에는 새로운 안경 워터마크가 추가될 전망입니다. 이는 메타가 이 콘텐츠를 통해 디바이스를 본질적으로 광고하는 더 많은 방식을 모색하고 있음을 의미합니다."

이는 메타의 AI 안경으로 촬영된 콘텐츠에 중점을 두어 제품을 홍보하면서도, 동시에 앱 내에 더 많은 비디오 콘텐츠를 제공하려는 의도로 해석될 수 있습니다.

비슷한 맥락에서, 메타는 생성 AI 비디오 피드인 바이브스를 통해 제작된 비디오에도 유사한 피드 내 선반을 운영하고 있습니다.

저는 바이브스가 동일한 가치를 제공한다고 보지는 않으며, 메타가 인간 간의 연결에 기반한 앱 내에서 완전히 생성된 비디오 클립의 게시를 장려하는 이유를 명확히 이해하지 못하고 있습니다.

그럼에도 불구하고 비디오 콘텐츠는 앱 내에서 사용자 참여를 증대시키고 있으며, 더 많은 비디오, 심지어 AI로 생성된 콘텐츠라도 사용자가 스크롤을 계속하도록 유도하는 추가 콘텐츠로 작용할 수 있습니다.

메타의 AI 홍보는 비디오 캡처 기능의 실용성과 다양한 장치 옵션의 활용성 덕분에 가치 있는 프로모션이 될 가능성이 있습니다. 그리고 AR 안경이 도입되면, 이는 새로운 경험을 제공하는 데 기여할 수 있으며, 궁극적으로 메타는 안경을 통해 캡처된 콘텐츠를 앱의 보다 중심적인 콘텐츠로 만들 계획이라고 여겨집니다.

즉, 콘텐츠가 지속적으로 유입되고 있으며, 각 클립은 사실상 제품 광고 역할을 하고 있습니다. 가능하다면, 왜 이를 활용하지 않겠습니까?

또한 이러한 방식이 성공하면, 안경으로 촬영된 콘텐츠를 통해 비즈니스를 홍보할 수 있는 새로운 기회를 제공할 수도 있을 것입니다.