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LinkedIn은 애플리케이션에서 공유되는 라이브 이벤트 피드의 증가를 보고 있으며, 더 많은 관객에게 이벤트를 방송하고 홍보할 수 있는 새로운 옵션을 추가하고 있습니다.

이는 중요한 고려 사항이 될 수 있습니다. LinkedIn에 따르면, 이벤트 광고는 평균적으로 이벤트의 시청률을 31% 증가시킵니다.

이것은 중요한 사안으로 보입니다.

LinkedIn은 이제 이벤트 주최자가 웹 세미나 플랫폼인 ON24를 통해 이벤트를 관리할 수 있게 하여 온라인 이벤트 운영을 위한 더 많은 선택지를 제공합니다.

ON24에서 이벤트를 생성할 때 LinkedIn 이벤트를 동시에 시작할 수 있으며, 플랫폼 내에서 직접 LinkedIn 이벤트 광고를 운영할 수도 있습니다.

LinkedIn의 설명에 따르면:

“ON24에서 이벤트를 주최할 때, 통합 설정 후 시작부터 끝까지 관리할 수 있습니다. 이벤트가 LinkedIn에서 개최되는지 여부와 상관없이, 마케터는 이제 회사나 이벤트 페이지에 방문하여 이벤트 전, 중, 후 언제든지 사람들에게 더 많이 도달할 수 있도록 홍보할 수 있습니다.”

이는 두 플랫폼 간의 간단한 통합으로, 이벤트를 증폭하고 발표할 수 있는 더 많은 방법을 제공합니다. 주의할 점은 LinkedIn 이벤트를 Zoom을 통해서도 운영할 수 있다는 것입니다.

또한, Cvent 사용자는 이제 이벤트 데이터를 LinkedIn과 동기화할 수 있어 홍보의 결과로 생성된 리드 데이터를 CRM으로 쉽게 전송할 수 있게 되었습니다.

“Cvent에서 이벤트를 설정할 때 '청중 세그먼트' 아래의 새로운 'LinkedIn에 연결' 옵션은 참석자 및 등록자 리스트를 LinkedIn의 캠페인 매니저 내에서 선택할 수 있는 청중 세그먼트로 전환하여 높은 관심 청중을 재타겟팅하고, 이벤트 참여를 기반으로 메시지를 맞춤화하며, 정밀한 전환을 유도할 수 있게 합니다.”

이 두 가지 통합은 LinkedIn 이벤트에서 직접 리드를 유도할 수 있는 더 많은 옵션을 제공하여 앱의 기능을 최대한 활용할 수 있도록 돕습니다.

마지막으로, LinkedIn은 이제 이벤트 광고를 운영할 때 리드 생성 목표를 추가했습니다.

“캠페인 목표로 '리드 생성'을 선택하고 광고 형식으로 '이벤트'를 선택하여 등록 가능성이 높은 사람들에게 도달함으로써 이벤트 관심을 빠르게 파이프라인으로 전환할 수 있습니다. 캠페인을 통해 리드가 포착되면, 이들은 CRM이나 마케팅 자동화 플랫폼(MAP)으로 직접 동기화되어 비즈니스 영향을 쉽게 입증할 수 있습니다.”

또한, Integrate 또는 ON24를 사용하는 사람들은 이제 유기적 및 유료 등록 양식에서 리드를 수집하고, 수동 업로드나 지연 없이 자동으로 CRM 또는 MAP으로 라우팅할 수 있게 되었습니다.

따라서 LinkedIn 이벤트를 강화하기 위한 추가 옵션이 있으며, 이벤트 형식에 대한 관심이 증가하고 있는 것을 고려할 때 주목할 만한 가치가 있습니다.

LinkedIn은 최근 지난 분기에 애플리케이션 내에서 공유된 이벤트가 24% 증가했다고 밝혔으며, 더 많은 기업들이 LinkedIn의 여러 이벤트 도구를 활용하여 이벤트 마케팅 노력을 향상시키고 확장하려 하고 있습니다. 이는 작년 4분기의 15% 증가에 더해진 것입니다.

실제로 이것은 LinkedIn을 사용하여 전문 이벤트의 영향을 더 넓은 관객에게 확장하는 주요 기회일 수 있습니다.

LinkedIn은 이벤트 부스팅과 Cvent 및 ON24와의 통합이 이제 전 세계적으로 가능하며, 리드 생성 목표와 Integrate 통합은 현재 베타 단계임을 발표했습니다.